Il servizio di posizionamento organico sui motori di ricerca consiste nell'applicazione di tecniche SEO ad un sito web con il fine di migliorare il posizionamento nelle SERP. Se siete sopravvissuti a questo incipit, vi siete meritati qualche spiegazione su come si può arrivare nelle prime pagine di risultati di Google & co. Come ogni chef, anche Twebbo conserva qualche ingrediente segreto, ma la tecnica base è la stessa per chiunque.
Fase 1: Analisi
Ci occuperemo in questa fase della definizione precisa della definizione della combinazione prodotto - mercato da porre in evidenza. Ci chiederemo se sono attivi altri canali di comunicazione alternativi al web, e quali interazioni possano generare verso il sito oggetto di indagine. Cercheremo di capire il comportamento del nostro utente potenziale, arrivando alla definizione, per ciascuna combinazione prodotto - mercato, della parola chiave - keyword - o della combinazione di parole chiave - keyphrase - che utilizzerà per rintracciare il prodotto o servizio che offriamo. Analizzeremo la concorrenza e l'appetibilità delle keywords e delle keyphrases che abbiamo rintracciato per selezionare le migliori e stabilire la strategia di posizionamento.
Fase 2: Ottimizzazione del sito
Sulla base delle keywords e keyphrases individuate, applicheremo una serie di tecniche al sito da ottimizzare, pagina per pagina e per ogni combinazione prodotto/mercato o servizio/mercato:
- Ottimizzazione dei testi (content, bold, italic, style)
- Inserimento metatag (title, keyword, description)
- Creazione del file robots.txt
- Generazione e registrazione sitemap
- Inserimento del testo alternativo per le immagini
- Analisi ed ottimizzazione degli internal links
Fase 3: Posizionamento del sito
In questa fase, posizioneremo il sito in rete, cercando di massimizzare il numero di link al nostro sito. Infatti, ogni link verso di noi denota la popolarità del nostro sito, e questa viene particolarmente apprezzata dai motori di ricerca.
- Scambio link
- Inserimento nelle directory tematiche
- Iscrizione alle directory Yahoo e DMOZ
- Se applicabili, saranno valutati anche
- blog, article marketing
- viral marketing
- social networking
Fase 4: Report e statistiche
Utilizzeremo in modo avanzato il servizio Google Analytics per profilare i nostri utenti, monitorare i risultati dell'attività di posizionamento, e... ricominciare da capo, affinando nuovamente l'analisi in un ciclo iterativo. Infatti il posizionamento organico, per la natura ed i tempi connessi al processo di indicizzazione da parte dei motori di ricerca, richiede tempo. Questo dipende dalla competitività della keyword / keyphrase, e non è generalizzabile: solo a livello indicativo, l'orizzonte temporale tipico è compreso tra i tre e i dodici mesi.